Фирменный стиль, он же корпоративный стиль, он же айдентика - как правило, представляет собой набор графических решений  и принципов визуализации медийного образа компании либо продукта.

Непонятно?
Переводим на человеческий язык.

Краеугольным камнем любого фирменного стиля считается  графический знак (эмблема), иногда по ошибке, называемый логотипом. Графический знак может быть каким угодно -  состоять из символа, набора символов и, вообще, кучи самых разнообразных линий и закорючек, образующих единое и неделимое изображение.

Рядом с графическим знаком должно присутствовать «красивое написание» имени компании или продукта. Вот это «красивое написание» и называется логотипом, термином, пришедшим из типографий 19 века.  Изначально, логотипом назывался набор знаков типографского шрифта, который регулярно использовался для печати газет, например, заголовков ежедневных рубрик.
Графический знак и логотип сообща создают единый образ , на основе которого строится фирменный стиль компании, описываемый в толстой книжке под названием гайдлайн или, если  по-русски, стандарты оформления.

В гайдлайне описываются:

• стилеобразующая идея фирменного стиля;
• графический знак и логотип;
• используемая цветовая гамма;
• используемые шрифты;
• принципы нанесения символики на печатные, рекламные, сувенирные  и прочие поверхности. Так же в гайдлайне, как правило, описываются в качестве примера фирменного стиля визитки и конверты.

В хорошем гайдлайне  присутствуют запреты на заливку текстурами, использование затенений или тиснений, обводку по контуру, размытие графического знака и логотипа, изменение корпоративных цветов и прочие безобразия, доступные начинающему фотошоперу или корелдрольщику.

В отличном гайдлайне приведены примеры как правильно использовать фирменный стиль  на флагах, плакатаз, штендерах, тентах, баннерах, ситилайтах, лайтбоксах, призматронах, биллбордах, ростовых фигурах и прочем, прочем, прочем.

В нашей студии делают отличные гайдлайны.